Strategia de conținut este un element cheie în dezvoltarea oricărui plan de marketing. Planificarea strategică și crearea ulterioară a conținutului cu valoare adăugată este unul dintre cele mai utile instrumente pentru a atrage, reține și converti publicul țintă în clienți. Mai mult, marketingul de conținut poate merge dincolo de conversie, putând transforma potețialii consumatori în adepți și promotori ai brandului nostru.
Marketingul de conținut se concentrează pe planificarea, crearea și promovarea publicațiilor care vizează atingerea unui obiectiv bine definit. În marketingul industrial, strategia de conținut se concentrează în general pe atragerea atenției, în special a publicului țintă.
Când înțelegem obiectivele unei strategii bune, ne dăm seama că marketingul de conținut nu este pur și simplu crearea de publicații. Acestea trebuie să aibă sens și să înceapă cu munca analitică. Generarea de trafic pe site-ul nostru este doar vârful aisbergului. O strategie bună de conținut trebuie să fie în măsură să genereze lead-uri, să cultive acest interes și, în cele din urmă, să genereze clienți. În strategia de marketing online intră și generarea de advertoriale seo, care vor avea dublu scopꓽ prezentarea unor informații valoroase și publicitatea ascunsă a unui produs sau serviciu. Dacă vrem să mergem dincolo de generarea traficului și creșterea prezenței online, dacă scopul este de a genera lead-uri și de a le converti în clienți, trebuie să generăm un proces de gândire și un calendar editorial bine conceput și executat, bazat pe linii precise.
Generarea unei comunicări eficiente
Puteți merge dincolo de a oferi un produs și un serviciu, realizând o formă de comunicare care va fi mai eficientă decât alte forme de promovare. La fel cum fiecare brand este diferit, fiecare strategie de conținut trebuie să fie. Nu există o formulă privind numărul de conținut de creat, când să-l publicați sau cum ar trebui să fie abordat, dar putem detecta o serie de pași care vă vor ajuta să dezvoltați o strategie unică și adaptată pentru orice afacere.
Analizeaza cine ești și ce oferi, dar și ce este concurență ai. De asemenea, este important să afli părerile clienților și modul în care marca ta este apreciată. .
Definește-ți obiectivele
Se poate să vrei doar dobândirea unui număr mai mare de urmăritori, dar la fel de bine se poate să-ți dorești îmbunătățirea imaginii brandului. Totul depinde de ce obiective ai.
Descoperă, analizează și definește publicul țintă.
Odată ce știi care este publicul țintă și ce preferințe are, este mai ușor să identifici tipul corect de conținut. De la texte pur informative ori advertoriale sau postări care îndeamnă la acțiune, fiecare are avantajele sale, dar este important să implementezi versiunea care va atrage audiența.
Nu în ultimul rând, este util să creezi un calendar, care să includă frecvența, lungimea, vizualul conținutului. Acesta din urmă este destul de eficient, venind în completarea strategiei de conținut. Ultima etapă este reprezentată de analizarea măsurarea modului în care funcționează munca depusă, iar ulterior să se îmbunătățească aspectele care necesită modificări.
Marketingul de conținut joacă un rol deosebit de important în implementarea oricărei strategii de promovare a unui produs sau serviciu. Lipsa acestuia ori materialele slabe din punct de vedere al calității informațiilor transmise, generează diminuarea numărului de adepți, ceea ce conduce și la scăderea profitului.